Biore, influenciador do TikTok do estado de Michigan criticado por vídeo

A marca de cuidados com a pele Bioré pede desculpas depois que um vídeo promocional usou o trauma associado à sobrevivência a um tiroteio na escola para promover suas tiras de poros.

Na semana passada, Cecilee Max Brown – uma popular criadora do TikTok com quase 30.000 seguidores – postou um vídeo patrocinado pela Bioré para promover a campanha da marca para o Mês de Conscientização sobre Saúde Mental. No vídeo, Brown menciona repetidamente a luta contra as consequências de sobreviver a um tiroteio em uma escola na Michigan State University entre as filmagens dela usando produtos para a pele Bioré.

O tiroteio na Michigan State University – onde um homem armado matou três pessoas e feriu outras cinco – ocorreu em fevereiro. Para alguns estudantes, não foi o primeiro tiroteio na escola que sofreram.

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“A vida lançou inúmeros obstáculos para mim este ano. Desde um tiroteio na escola até não ter ideia de como será a vida depois da faculdade”, disse Brown em seu agora excluído TikTok. “Jamais esquecerei a sensação de terror que tive andando pelo campus durante semanas em um lugar que considerava minha casa. Com inúmeros ataques de ansiedade até chorar sozinho no meu quarto à noite.”

“Minha mensagem para vocês é que não há problema em não ter tudo sob controle. A vida muda continuamente e seus pensamentos também. Faça coisas que te deixem feliz e saiba que tudo vai dar certo. Junte-se a mim e à Bioré Skincare para falar sobre saúde mental”, disse ela.

O vídeo foi recebido com forte reação, levando Brown a desativar os comentários e, eventualmente, excluir o vídeo (embora ele tenha sido salvo e republicado por inúmeras contas desde então). Os críticos recorreram às contas de mídia social de Bioré para se manifestar, questionando quem aprovou o conteúdo do vídeo e por que a empresa de cuidados com a pele achava que vincular tiroteios em escolas a um anúncio de tiras de poros era aceitável.

“Não comprarei de uma marca que usa a violência armada como tática de marketing”, escreveu um usuário na conta TikTok da Bioré.

“As tiras são à prova de balas?” disse outro usuário.

“Você deveria repensar seu departamento de marketing”, escreveu outro.

Em todo o país, a violência armada nas escolas tem impacto na juventude de hoje e desencadeou um aumento no ativismo. De acordo com a Semana da Educação, ocorreram 22 tiroteios em escolas que resultaram em feridos ou mortes este ano e 12 mortes. On-line, sobreviventes de tiroteios em escolas e ativistas contra a violência armada têm falado abertamente - e às vezes zombado - do anúncio da Bioré.

Mia Tretta, 18, uma ativista que foi baleada durante o tiroteio na Saugus High School em 2019 em Santa Clarita, Califórnia, tuitou em resposta ao anúncio da Bioré: “Não sei por que meu terapeuta ou médicos não me contaram. que as tiras de poros Bioré poderiam ter ajudado a curar o ferimento de bala em meu estômago, ou minha ansiedade depois de levar um tiro, ou meu medo de barulhos altos, ou parar meus pesadelos, ou me ajudar a me sentir bem na escola.” Ela brincou sobre demitir seus profissionais de saúde e comprar as tiras de poros a granel.

Outros que dizem ter frequentado ou frequentado o estado de Michigan durante o período do tiroteio criticaram a disposição de Brown de monetizar o evento traumático.

Quando Kelly Branigan, ex-aluna da MSU que se formou semanas atrás, viu o TikTok pela primeira vez, ela pensou que era uma piada.

“Foi tão surdo e a comparação entre um tiroteio na escola e a descoberta da vida depois da faculdade são tão distantes uma da outra que foi quase cômico de ouvir”, disse ela ao The Inquirer. “Parece que a marca e, honestamente, o criador, estão explorando o que aconteceu conosco por dinheiro.”

O desastre de Bioré não é a primeira vez que uma marca usa tiroteios em escolas para vender produtos ou ganhar popularidade.

Após o tiroteio na escola Sandy Hook Elementary em 2012, uma postagem memorial no Facebook redirecionou os seguidores para a página de hip-hop de um artista, informou o HuffPost. Uma loja de armas do Texas aproveitou o momento do incidente para oferecer descontos em armas para professores. Kmart postou uma postagem de “pensamentos e orações” junto com uma hashtag para sua venda #Fab15Toys, embora a marca posteriormente tenha retirado o tweet e dito que a hashtag foi um acidente.